捆綁項目增強競爭力

　　北京商報：能否簡(jiǎn)單介紹一下蓬萊八仙過(guò)海旅游集團的市場(chǎng)占比和門(mén)票收入情況？

　　李海鋒：就市場(chǎng)占比而言，集團業(yè)務(wù)在山東省蓬萊、膠東半島及煙威地區均占據主要市場(chǎng)份額。其中，在蓬萊地區占據70%的市場(chǎng)份額；在煙臺地區占據50%的市場(chǎng)份額；在濟南地區，大概占據50%-60%的市場(chǎng)份額。而就營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，蓬萊加上齊河地區的旅游項目，合計門(mén)票收入可超10億元。集團搶占市場(chǎng)的強項是打旅游綜合拳，單做一個(gè)項目存在一定風(fēng)險，核心競爭力太差。因此集團將海洋館、歐樂(lè )堡、水上樂(lè )園、國際酒店捆綁在一起，建成旅游航母進(jìn)行省內外擴張，提升綜合作戰能力。

　　北京商報：據了解，目前國內很多主題公園無(wú)法通過(guò)旅游業(yè)務(wù)來(lái)盈利，但據說(shuō)蓬萊八仙過(guò)海旅游集團可以靠旅游業(yè)務(wù)盈利，這是如何做到的？

　　李海鋒：蓬萊八仙過(guò)海旅游集團采用滾動(dòng)發(fā)展的模式。最初集團建立了八仙渡景區，利用該景區門(mén)票收入做基礎，建成海洋館，而后利用八仙渡以及海洋館的門(mén)票收入建立海洋極地世界，以此類(lèi)推。在項目的市場(chǎng)培養方面，我們將長(cháng)短線(xiàn)相結合。像三仙山這種文化景點(diǎn)，培養時(shí)間長(cháng)且收益回報慢，但成熟后市場(chǎng)吸金力大；而像海洋世界、歐樂(lè )堡夢(mèng)幻世界主題公園、歐樂(lè )堡水上樂(lè )園等短線(xiàn)項目，只要項目建成，短期內可吸引百萬(wàn)游客，年收入實(shí)現上億元。

　　主題公園建設應綜合考量

　　北京商報：此前國家下放大型主題公園審批權，這是否給多地主題公園批量上馬提供了條件？當前國內主題公園建設應該具備哪些條件？

　　李海鋒：確實(shí)目前中國主題公園缺乏整體規劃。審批權下放以后，各地方把招商引資作為考核標準，尤其發(fā)展旅游作為考核，因此造成主題公園數量泛濫。其實(shí)，包括主題公園在內，建設任何旅游項目都必須具備一定條件，一是要考慮項目選址的自然環(huán)境、文化內涵以及經(jīng)濟環(huán)境；二是調研對當地的交通條件、城市人口、文明程度及配套設施；三是需要避免在同區域內產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，合理規劃業(yè)務(wù)，創(chuàng )造特色化、多元化產(chǎn)品。

　　尚處IP發(fā)展初期

　　北京商報：當前多數國內主題樂(lè )園仍停留比技術(shù)、比價(jià)格的方面，而IP方面仍存短板。您如何看待國內主題公園的IP培育？

　　李海鋒：就IP方面來(lái)講，當下中國主題公園還處在發(fā)展初期階段，國內主題公園數量多且普遍有形無(wú)神。改革開(kāi)放以后，國內企業(yè)雖然借鑒美國迪士尼樂(lè )園建立了中國的主題公園，但在IP培養上仍具有很大差距。國際主題公園已經(jīng)做好文化滲透，將動(dòng)漫形象根植于兒童心靈世界，并使主題公園成為故事盒和故事線(xiàn)。其實(shí)我們國家現在也非常重視這個(gè)問(wèn)題，會(huì )拿很多的錢(qián)來(lái)扶植企業(yè)。之后在國家政策引導以及市場(chǎng)調控下，隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)慢慢趨于理性，旅游項目質(zhì)量逐步提升，相信這個(gè)問(wèn)題會(huì )很快得到解決。

　　北京商報：您認為中國主題公園市場(chǎng)的發(fā)展趨勢如何？

　　李海鋒：習總書(shū)記提出質(zhì)量強國的發(fā)展戰略，這對中國的旅游行業(yè)敲了警鐘。目前，中國旅游業(yè)的發(fā)展太亂，缺乏旅游精品。旅游發(fā)展的生存之本就是品位，只有打造出高質(zhì)量、高品位的旅游產(chǎn)品，才能盡快得到市場(chǎng)的認可。其中，就中國主題公園市場(chǎng)而言，雖然數量多但盈利的企業(yè)不足50%。未來(lái)3-5年內，或將有一半的主題公園將會(huì )因為項目質(zhì)量差、規劃亂、缺乏客源和管理經(jīng)驗等而退出市場(chǎng)，而度過(guò)這五年惡性競爭的項目將獲得生機。中國主題公園市場(chǎng)應該理性發(fā)展，不要盲目擴張。目前國家發(fā)改委對于整個(gè)主題公園的發(fā)展更加謹慎，并開(kāi)始進(jìn)行宏觀(guān)調控，這是非常正確和理智的政策導向。
旅游熱線(xiàn)：0535-5829088（24小時(shí)），歡迎您的致電。
手       機：13697877898(微信)