近年來(lái)，山東省蓬萊區以全域旅游建設為引領(lǐng)，以新業(yè)態(tài)培育為抓手，整合北部“仙閣海”、中部“酒湖馬”、南部“山林泉”等優(yōu)勢資源，構建“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋”的旅游業(yè)發(fā)展格局。

　　以酒為媒 酒旅共贏(yíng)

　　10月31日，蓬萊將迎來(lái)2021蓬萊葡萄酒國際馬拉松，馬拉松“遇上”美酒，一場(chǎng)美麗邂逅即將開(kāi)啟。蓬萊葡萄酒國際馬拉松是蓬萊區堅持產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現雙贏(yíng)發(fā)展的品牌之一。

　　近年來(lái)，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)、葡萄酒產(chǎn)業(yè)兩大優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，該區陸續舉辦了葡萄酒休閑旅游季、國際葡萄酒節、葡萄酒國際馬拉松、丘山谷酒莊馬拉松等主題鮮明的節慶活動(dòng)和賽事，叫響了“蓬萊海岸葡萄酒”品牌，2020年獲得“中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區”稱(chēng)號。

　　通過(guò)深度融合葡萄園、美酒、美景等元素，蓬萊區推出精品研學(xué)游、美酒美食游、拓展團建游、婚慶旅拍游、親子體驗游等旅游產(chǎn)品。葡萄酒大師趙鳳儀和杜慕康于五一期間在蓬萊開(kāi)啟了葡萄酒莊研學(xué)之旅，啟動(dòng)“我的酒莊漫生活”開(kāi)游式。“這種高品質(zhì)精品小眾游，很好地拉動(dòng)了蓬萊旅游經(jīng)濟的增長(cháng)。”蓬萊區葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任殷煒琳介紹。

　　位于蓬萊區大辛店鎮的丘山谷葡萄酒養生休閑體驗區旅游綜合開(kāi)發(fā)項目，總投資超過(guò)38億元，匯聚了多個(gè)葡萄酒名莊，是國內高端酒莊聚集度高、自然條件優(yōu)越的區域，通過(guò)“招大商、引大業(yè)、強動(dòng)能”，著(zhù)力打響“東方波爾多”品牌。

　　文化賦能 文旅協(xié)同

　　9月7日，蓬萊八仙文化傳承保護創(chuàng )新發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì )在蓬萊舉辦，專(zhuān)家、學(xué)者共聚，探究八仙文化，共話(huà)仙境IP。作為八仙文化旅游節的一項重要內容，本次研討會(huì )對于打造仙境蓬萊“八仙”文化品牌具有重要意義。當地充分利用八仙文化資源，深入挖掘八仙文化，進(jìn)一步夯實(shí)八仙文化IP，推動(dòng)以八仙文化為主體的旅游文化產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展。

　　堅持非遺傳承發(fā)展，加大非遺美食蓬萊小面以及特色美食鲅魚(yú)水餃、戚家宴、八仙宴等承繼開(kāi)發(fā)。2020年春節期間，在塞爾維亞的交流活動(dòng)中，非遺傳承人王福祿現場(chǎng)展現了蓬萊小面的魅力，讓蓬萊地方的非遺美食走向世界。

　　培育“蓬萊有禮”“蓬萊禮物”“東游記”系列文創(chuàng )產(chǎn)品，2019年，“蓬萊有禮”文創(chuàng )系列商品獲山東省首屆文旅商品創(chuàng )新設計大賽金獎。近年來(lái)，蓬萊區通過(guò)舉辦“創(chuàng )客蓬萊”八仙動(dòng)漫形象設計及“蓬萊吉祥物”征集設計大賽、“遇見(jiàn)葫蘆上的蓬萊”——全國葫蘆文創(chuàng )大賽等活動(dòng)，收集近千組作品，評選出了眾多優(yōu)秀的八仙動(dòng)漫形象和蓬萊吉祥物的設計作品。

　　立足需求 導向發(fā)展

　　2018年，蓬萊建立了旅游大數據中心，作為全省智慧旅游標桿性項目，為游客開(kāi)設了“個(gè)性化行程定制”，實(shí)現游客“一部手機玩轉蓬萊”。今年，依托山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院，聯(lián)合當地媒體共同研發(fā)了“尋覓仙蹤”精品研學(xué)旅游六大線(xiàn)路，通過(guò)130家網(wǎng)媒和旅行社、研學(xué)機構進(jìn)行推廣，以傳承非遺、尋味美食、探索科技等不同的研學(xué)主題，滿(mǎn)足研學(xué)者個(gè)性化需求。

　　在發(fā)展葡萄酒旅游過(guò)程中，蓬萊區潛心調研游客需求，以游客體驗為中心，從游客需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)了“品醇客”“悅活族”“微醺丘山”“沉醉仙海”4條定制游線(xiàn)路，加快推動(dòng)葡萄酒特色精品小眾游發(fā)展。“喝著(zhù)葡萄酒，欣賞‘仙境’盛景，這不就是一場(chǎng)飲者的‘尋仙’之旅嗎？”參加“沉醉仙海”定制游的李先生說(shuō)。今年以來(lái)，當地累計接待葡萄酒小眾旅游游客1萬(wàn)余人次，拉動(dòng)旅游消費2000余萬(wàn)元。

　　此外，蓬萊區實(shí)施精準招商，帶動(dòng)濱海旅游、夜間旅游、鄉村旅游等取得突破性發(fā)展。通過(guò)丘山谷葡萄酒養生休閑體驗區、登州古城區、西海岸文化旅游區等重點(diǎn)項目帶動(dòng)，培育發(fā)展新增長(cháng)極。推進(jìn)Casa Cook酒店及普羅旺斯度假項目、奇緣仙谷國際文化旅游產(chǎn)業(yè)小鎮等重要項目洽談和跟進(jìn)服務(wù)，打造蓬萊生態(tài)文化旅游新地標。推進(jìn)開(kāi)元旅游度假酒店等在建項目進(jìn)展，打造集五星級旅游度假酒店、休閑度假公寓等于一體的高端旅游度假項目。

　　“八仙過(guò)海，各顯其能”，“八仙文化”賦能“人間仙境”，推動(dòng)蓬萊文化和旅游業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。文化體驗游、研學(xué)知識游、鄉村休閑游、葡萄酒旅游、夜間旅游等蓬萊文化和旅游新業(yè)態(tài)體系日趨成熟，“人間仙境”“閣外蓬萊”等城市品牌影響力日漸擴大，“詩(shī)與遠方”攜手邁入高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)道。